Tuy nhiên, nếu chú ý tới hoạt động của các công ty chuyên về PR hiện nay thì có thể thấy rằng tính chuyên nghiệp của họ chưa cao, chưa đi sâu vào xây dựng một ngành PR đúng nghĩa mà đa số đều dừng lại ở việc thực hiện những việc trung gian, tổ chức họp báo, gửi thông tin để đăng bài trên các báo...
Trong khi đó, hoạt động PR chuyên nghiệp phải mang tính dài hạn, có mục tiêu rõ ràng nhằm xây dựng sự hiểu biết cho các đối tượng cần hướng đến, xây dựng nhận thức trong đầu các đối tượng một cách có khoa học, bài bản thông qua các kênh thông tin phù hợp. Nhiều hoạt động PR rất đa dạng, phải được hoạch định bằng những chiến lược cụ thể, bao gồm nhiều yếu tố như phân tích tình huống trước khi triển khai, cách tiếp cận, mục tiêu, đối tượng, thông điệp… một cách xuyên suốt từ A đến Z.
Khi hoạch định chiến lược PR, các công ty PR chuyên nghiệp phải chú ý xem xét nhiều yếu tố, chọn lựa công cụ phù hợp vì báo chí chỉ là một phần trong tổng thể hoạt động (còn có các sự kiện, truyền thông trực tiếp…).
Trên mặt bằng chung của ngành PR Việt Nam như thế, việc Công ty PR Awareness ID của Việt Nam được Ban tổ chức giải thưởng PR khu vực châu Á - Thái Bình Dương (Asia Pacific PR Award) trao giải thưởng Chiến dịch PR xuất sắc nhất năm 2007 được tổ chức tại Hong Kong vào 14-11-2007 là một sự kiện gây sự chú ý cho nhiều người. Đây là một trong những giải thưởng hàng năm quan trọng, danh giá nhất của ngành PR khu vực, ghi nhận các nỗ lực mang tính chuyên môn cao của những người làm PR. Hầu hết các “đại gia” của ngành PR quốc tế cùng các chi nhánh của họ tại châu Á đều có mặt và gửi các chiến dịch PR đã sản xuất tại nhiều thị trường về dự giải như Weber Shandwick với các chi nhánh tại Singapore, Đài Loan, Bắc Kinh, Ấn Độ thực hiện chiến dịch “Let do the bra talking”, Hill & Knowlton (Bắc Kinh, Úc) với chiến dịch “Metals in Cream?”…
Để vào vòng chung kết, các bài dự giải phải giới thiệu toàn bộ chiến lược của chiến dịch, phân tích tình huống trước khi tung ra chiến dịch cũng như các hoạt động và kết quả. Tất cả phải được chứng minh bằng hình ảnh, và phải được sự chấp thuận của khách hàng - chủ nhân hình ảnh của chiến dịch. Trong nhiều năm qua, đa số các giải thưởng đều thuộc về tên tuổi các tập đoàn lớn trên thế giới như Ogilvy PR, Weber Shandwick, Edelman…
Năm nay, ngoài việc có một công ty PR Việt Nam đầu tiên nhận được giải thưởng PR khu vực, đây còn là lần đầu tiên một công ty PR Việt Nam được lọt vào vòng chung kết và đoạt giải. Giải thưởng Chiến dịch PR xuất sắc nhất 2007 được trao cho Công ty Awareness ID của Việt Nam nhờ chiến dịch tung trang web www.girlspace.com.vn của Kimberly Clark được thực hiện vào cuối năm 2006 tại Việt Nam và họ đã vượt qua 335 hồ sơ tham dự giải.
Đại diện của Awareness ID cho biết giải thưởng thực sự là một cột mốc đánh dấu sự trưởng thành của công ty nói riêng cũng như ngành PR non trẻ của Việt Nam nói chung. Họ sẽ sẵn sàng chia sẻ kinh nghiệm với những người quan tâm để tiến tới xây dựng một chuẩn mực PR chuyên nghiệp tại Việt Nam. Hy vọng trong thời gian không xa, ngành PR Việt Nam đủ sức hội nhập với thế giới, để nhắc đến hoạt động PR, người ta phải hình dung đó là một chiến dịch được thực hiện từ một chiến lược được hoạch định bài bản và mang tính chuyên nghiệp cao.
Theo ĐỊCH VÂN
Doanh nhân Sài Gòn Cuối tuần